Nội dung chính
‘Ai thương ai mến’ nhanh bị “đánh bật” trước ‘Thiên đường máu’ chỉ sau 10 ngày công chiếu, mở ra bài học quan trọng cho các nhà làm phim Việt.
Bối cảnh và kỳ vọng sau thành công ‘Nụ hôn bạc tỉ’
Sau “Nụ hôn bạc tỉ” đạt 211 tỷ đồng doanh thu, đạo diễn Thu Trang trở thành một trong những nữ đạo diễn có sức hút lớn nhất tại phòng vé Việt. Khi công bố dự án tiếp theo – Ai thương ai mến – người hâm mộ và giới truyền thông đã đặt kỳ vọng cao, dựa trên ba lợi thế rõ ràng:
- Thời điểm ra rạp đầu năm, khi lượng khán giả tăng mạnh nhờ kỳ nghỉ Tết.
- Thể loại tình cảm gia đình, bối cảnh miền Tây sông nước dễ gây đồng cảm.
- Danh tiếng “nóng” của Thu Trang sau cú hit trăm tỷ đồng.
Doanh thu thực tế: Số liệu so sánh
Theo Box Office Vietnam, tính đến ngày 11/1/2026, Ai thương ai mến chỉ thu hơn 24 tỷ đồng sau 10 ngày công chiếu. Ngược lại, Thiên đường máu – dự án của Hoàng Tuấn Cường – đã vượt mốc 90 tỷ đồng cùng ngày, tạo ra khoảng cách hơn 66 tỷ đồng.
Những yếu tố ảnh hưởng đến thành công của ‘Ai thương ai mến’
1. Kịch bản và nhịp độ: So với “Nụ hôn bạc tỉ” – phim có nhiều yếu tố hài hước, nhịp phim nhanh – Ai thương ai mến chọn tốc độ chậm, tập trung vào tâm lý. Tuy nhiên, chiều sâu tâm lý chưa đủ mạnh để tạo cao trào, khiến khán giả cảm thấy “bị kéo dài” mà không có điểm nhấn.
2. Thiết kế nhân vật: Nhân vật Mến (do Thu Trang thủ vai) là người phụ nữ chịu gánh nặng gia đình sau mất cha mẹ. Dù có thông điệp cao quý, cách khai thác bi kịch lặp đi lặp lại khiến câu chuyện trở nên nặng nề và thiếu bất ngờ.
3. Đối thủ cạnh tranh: “Thiên đường máu” khai thác đề tài thời sự – lừa đảo xuyên biên giới, buôn người – có tính chất “giật gân” và được quảng bá mạnh mẽ. Ngoài ra, bộ phim còn vượt qua “Avatar 3” về suất chiếu và tương tác mạng xã hội, tạo ra áp lực khổng lồ cho mọi dự án cùng thời gian.
Bài học cho các nhà làm phim Việt
• Chiến lược thời gian công chiếu: Một bộ phim “gia đình” có thể thành công hơn nếu tránh đụng độ với đề tài “giật gân” mạnh như “Thiên đường máu”.
• Đầu tư vào câu chuyện: Ngoài hình ảnh công phu, kịch bản cần có yếu tố bất ngờ (twist) hoặc cao trào rõ ràng để duy trì sự hứng thú.
• Chiến lược truyền thông: Khi có tên tuổi “nóng”, nhà sản xuất nên tận dụng bằng các chiến dịch teaser, preview và hợp tác influencer để kéo dài vòng quan tâm.
Nhìn chung, Ai thương ai mến không phải là một dự án thất bại hoàn toàn; nó vẫn mang giá trị cảm xúc và thông điệp gia đình. Tuy nhiên, trong môi trường thị trường ngày càng cạnh tranh, sự an toàn quá mức có thể khiến phim “mất tiếng vang”.
AN NGỌC
