Việc ứng dụng trí tuệ nhân tạo (AI) trong tạo ra nội dung quảng cáo đang nổi lên như một thách thức mới đối với các cơ quan quản lý và các nền tảng trực tuyến. Ông Lê Quang Tự Do, Cục trưởng Cục Phát thanh, Truyền hình và Thông tin điện tử, đã nhấn mạnh rằng sự hợp tác tuân thủ pháp luật của các đại lý quảng cáo lớn đã có những cải thiện đáng kể. Tuy nhiên, vẫn còn tồn tại khoảng trống trong việc chấp hành pháp luật tại các công ty và đại lý quảng cáo vừa và nhỏ.
Cơ quan quản lý đang tăng cường đối thoại và làm việc với nhóm này để đảm bảo tuân thủ pháp luật. Ông Lê Quang Tự Do cho biết, các nền tảng lớn như Facebook, TikTok, YouTube, Zalo… cũng đã tích cực phối hợp với cơ quan chức năng trong việc chặn gỡ quảng cáo vi phạm. Tuy nhiên, mối lo ngại hiện nay là việc sử dụng AI để tạo ra các nội dung vi phạm, xuyên tạc lãnh tụ, lãnh đạo, gây kích động, chống phá Nhà nước.
Cục Phát thanh, Truyền hình và Thông tin điện tử đã yêu cầu các nền tảng phải có biện pháp kỹ thuật đủ mạnh để xử lý tình trạng này. Luật Quảng cáo (sửa đổi) đã bổ sung Điều 53 quy định riêng về quảng cáo trên môi trường mạng. Cục cũng đã triển khai các chiến dịch truyền thông để nâng cao nhận thức và biến việc tuân thủ quy định không còn là ép buộc, mà trở thành tự nguyện, có lợi cho cả nền tảng, đại lý lẫn nhãn hàng.
Một trong những nhóm dễ vi phạm nhất hiện nay là các KOLs, KOC, những người trực tiếp truyền tải sản phẩm quảng cáo. Cục yêu cầu họ tuân thủ pháp luật và cùng tham gia vào những chiến dịch truyền thông để lan tỏa những nội dung tích cực trên không gian mạng. Ông Lê Quang Tự Do cũng khuyến nghị các nhãn hàng, đại lý quảng cáo, và nền tảng quảng cáo cần triển khai các giải pháp kỹ thuật và nhân sự để rà quét, cập nhật White List và Black List thường xuyên, hiệu quả.
Đồng thời, các đơn vị cần nâng cao hiểu biết pháp luật và siết chặt quản lý thông qua người có tầm ảnh hưởng trên mạng. Mục tiêu là hướng đến quảng cáo số có trách nhiệm và minh bạch, đảm bảo môi trường mạng an toàn và lành mạnh cho người dùng. Qua đó, giúp xây dựng và phát triển thị trường quảng cáo số Việt Nam một cách bền vững.
