Nội dung chính
BMW vừa công bố giảm giá lên tới 25% cho 31 mẫu xe tại Trung Quốc, nhằm tái giành thị phần trong cuộc đua giá gay gắt.
BMW giảm giá mạnh – tổng quan chương trình
Trong bối cảnh thị trường ô tô Trung Quốc đang chịu áp lực giảm doanh số mạnh, BMW đã quyết định giảm giá đồng loạt 31 mẫu xe, từ các dòng hạng sang cho tới các mẫu phổ thông. Đợt giảm giá được thực hiện trong tuần qua và được xem là một phần của “quản lý giá định kỳ” do hãng áp dụng.
Các mẫu xe được giảm giá
Đa số phiên bản được cắt giảm giá trên 10%. Trong số đó, sedan điện cao cấp BMW i7 M70L giảm 301.000 nhân dân tệ (từ 1,899 triệu xuống 1,598 triệu), tương đương mức giảm 16%.
Mẫu SUV điện cỡ nhỏ BMW iX1 eDrive25L có mức giảm cao nhất, từ 299.900 nhân dân tệ xuống 228.000 nhân dân tệ, tương đương giảm khoảng 24%.
Dòng sedan hạng sang 7 Series cũng nhận ưu đãi lớn: phiên bản 735Li giảm từ 919.000 xuống 808.000 nhân dân tệ (giảm ~12%) và 740Li Advanced giảm từ 1,069 triệu xuống 938.000 nhân dân tệ (giảm ~12%).
Ảnh hưởng tới thị trường
Trước khi điều chỉnh giá, chỉ có ba mẫu xe BMW có mức giá dưới 300.000 nhân dân tệ. Sau khi áp dụng mức giá mới, số mẫu lên tới 10, trong đó mẫu rẻ nhất là 225L M Sport với giá khởi điểm 208.000 nhân dân tệ – ngang bằng nhiều SUV nội địa.
Năm 2025, BMW bán được 625.527 xe tại thị trường tỷ dân, giảm 12,5% so với năm trước. Áp lực cạnh tranh từ các hãng nội địa như BYD, Nio và các thương hiệu sang khác (Mercedes‑Benz, Audi) đã buộc các nhà sản xuất xe sang phải bán dưới mức giá đề xuất.
Phản hồi của BMW và cơ quan quản lý
Theo Bloomberg, BMW khẳng định việc điều chỉnh giá là “quản lý giá định kỳ” và nhấn mạnh rằng giá cuối cùng được đàm phán độc lập giữa đại lý ủy quyền và khách hàng. Các cơ quan quản lý Trung Quốc cũng đang thắt chặt, cấm bán xe dưới giá thành sản xuất và hạn chế các ưu đãi giảm giá quá sâu.
Triển vọng tương lai
BMW dự kiến các mẫu “Neue Klasse” được sản xuất tại Trung Quốc sẽ giúp đảo ngược xu hướng suy giảm. Đáng chú ý là mẫu iX3 “NA6” – phiên bản kéo dài dành riêng cho thị trường Trung Quốc – sẽ ra mắt trong những tháng tới, hứa hẹn đáp ứng nhu cầu không gian rộng rãi của người tiêu dùng địa phương.
Trong năm tới, cuộc đua giảm giá dự kiến sẽ tiếp tục, khi các hãng nội địa và nước ngoài đều tìm cách duy trì doanh số trong môi trường tiêu dùng ngày càng khó tính.
