Chiến dịch Mandela Day 2025 của MTN Group Fintech đã thể hiện một cách tiếp cận sâu sắc và có ý nghĩa trong việc thực hiện các hoạt động tử tế và trách nhiệm xã hội. Không chỉ đơn thuần là một hành động ngắn gọn và chụp ảnh bắt buộc, chiến dịch này đã thể hiện một nỗ lực thực sự trong việc giải quyết các vấn đề xã hội sâu sắc hơn.
Năm nay, MTN Group Fintech đã quyên tặng các gói chăm sóc vệ sinh cho năm phòng khám Unjani trên khắp Nam Phi. Các gói này không chỉ chứa các sản phẩm sức khỏe kinh nguyệt và yếu tố vệ sinh cần thiết mà còn đại diện cho một nỗ lực nhằm giải quyết vấn đề quyền truy cập, cơ sở hạ tầng và phẩm giá cho các cộng đồng yếu thế.
Được thành lập vào năm 2010, các phòng khám Unjani hoạt động dựa trên một mô hình kết hợp, được tài trợ tư nhân và hữu ích công cộng. Thiết lập do y tá lãnh đạo cho phép họ hoạt động trong các lĩnh vực mà khu vực công thường bỏ qua. Chiến dịch Mandela Day của MTN Group Fintech đã tập trung vào sức khỏe kinh nguyệt, một vấn đề xã hội thường được coi là riêng tư nhưng lại có ảnh hưởng lớn đến cuộc sống của nhiều cô gái và phụ nữ ở Nam Phi.
Đối với nhiều người, nghèo đói trong kỳ kinh nguyệt là một vấn đề thực tế, ảnh hưởng đến khả năng đến trường, đi làm, hoặc tham gia đầy đủ vào đời sống công cộng. Bằng cách giải quyết vấn đề này, MTN không chỉ phân phối các sản phẩm thiết yếu mà còn đặt ra các câu hỏi cơ bản về ý nghĩa thực sự của sự bao gồm.
MTN Group Fintech đã và đang mở rộng thông qua nền tảng MoMo của mình, một hệ sinh thái phát triển của thanh toán, cho vay và công cụ thương nhân. Chiến dịch này cho thấy MTN nhìn nhận quyền truy cập một cách rộng hơn, không chỉ về các công cụ tài chính mà còn về việc xây dựng các điều kiện thực tế hỗ trợ sự tham gia có ý nghĩa.
Lynda Toussaint, Giám đốc điều hành của Unjani Clinics, đã nhấn mạnh rằng “Sức khỏe kinh nguyệt là chăm sóc sức khỏe. Và chăm sóc sức khỏe là cơ sở hạ tầng.” Quan điểm này đã thách thức cả chính phủ và ngành công nghiệp trong việc nhân rộng mô hình này trên quy mô lớn.
Chiến dịch Mandela Day 2025 của MTN Group Fintech có thể không tạo ra cùng một sự quan tâm truyền thông như việc ra mắt sản phẩm fintech, nhưng nó báo hiệu một sự thay đổi trong cách tiếp cận của công ty. MTN đang định vị mình là một người chơi trong các hệ thống chăm sóc và truy cập rộng hơn, không chỉ là nhà cung cấp dịch vụ kỹ thuật số.
Đây cũng là một tín hiệu rằng các công ty fintech có thể cần làm nhiều hơn là mở rộng các nền tảng. Họ có thể cần xây dựng hoặc hỗ trợ các cấu trúc mang lại ý nghĩa cho các nền tảng đó. Chiến dịch này đã thể hiện một cách tiếp cận sáng tạo và có trách nhiệm trong việc thực hiện các hoạt động tử tế và trách nhiệm xã hội.
