Đại sứ du lịch Việt Nam tại Hàn Quốc Lý Xương Căn nhận Bằng khen từ Bộ VHTTDL nhờ đóng góp vào công tác xúc tiến du lịch Việt Nam tại Hàn Quốc. Sau hơn 6 năm, ông giúp định hình hợp tác du lịch hai nước, xây dựng hình ảnh Việt Nam thân thiện, gần gũi, an toàn, giúp tăng khách Hàn Quốc đến Việt Nam lên 4,5 triệu lượt (2024).
Việt Nam đã chọn các Đại sứ Du lịch mang đậm văn hóa và có ảnh hưởng cao để kết nối với thế giới, gồm Lý Nhã Kỳ, Bobby Chinn, Anoa Suzanne Dussol Perran và Lý Xương Căn. Trong thời gian任 kỳ, họ đã quảng bá hình ảnh tích cực về thiên nhiên, di sản và ẩm thực Việt Nam, góp phần thúc đẩy ngành du lịch. Với nhiệm vụ gắn kết và trách nhiệm, họ đã giới thiệu về Việt Nam qua các hoạt động, sản phẩm và trải nghiệm, để lại dấu ấn trong lòng du khách.
Việt Nam bổ nhiệm Đại sứ Du lịch từ 14 năm trước để quảng bá du lịch Việt Nam ra thế giới. 6 Đại sứ Du lịch đã được bổ nhiệm với 2 loại danh hiệu. Yêu cầu đối với vị trí này là: nhân thân tốt, chính trị vững, đạo đức tốt, sống lành mạnh, gương mẫu, có uy tín. Nhiệm kỳ là 1 năm và có thể giữ 3-5 năm.