Hàn Quốc, một quốc gia nổi tiếng với làn sóng văn hóa K-pop, thời trang cao cấp và những bộ phim lãng mạn, không chỉ là điểm đến lý tưởng cho những người yêu thích âm nhạc, thời trang và điện ảnh, mà còn là điểm đến hoàn hảo cho những ai đam mê làm đẹp. Với làn da mướt mịn, căng bóng chuẩn glass skin và tinh thần chăm sóc bản thân từ trong ra ngoài, Hàn Quốc đã trở thành biểu tượng của văn hóa làm đẹp châu Á.

Làm đẹp không chỉ là hành động nhất thời mà đã trở thành một lối sống ở Hàn Quốc. Phụ nữ Hàn Quốc không chỉ lựa chọn mỹ phẩm một cách kỹ lưỡng mà còn tuân thủ các bước skincare mỗi sáng và tối một cách nghiêm ngặt. Để có làn da đẹp, họ không chỉ dựa vào may mắn mà còn tuân thủ các quy tắc làm đẹp nghiêm ngặt.

Hiện nay, có 5 xu hướng skincare chuẩn Hàn Quốc đang được ưa chuộng. Thứ nhất là xu hướng Skip-care – tối giản nhưng hiệu quả. Thay vì thực hiện chu trình skincare 10 bước như trước đây, phụ nữ Hàn Quốc ngày nay ưu tiên sử dụng các sản phẩm tích hợp nhiều công dụng. Một trong những ví dụ điển hình là Sulwhasoo First Care Activating Serum VI, vừa cấp ẩm, chống lão hóa, vừa hỗ trợ hàng rào bảo vệ da.

Thứ hai, xu hướng dưỡng da theo nhịp sinh học – Skin circadian rhythm đang ngày càng phổ biến. Các chuyên gia làm đẹp khuyên nên chọn sản phẩm phù hợp với từng khung giờ trong ngày để tối ưu hiệu quả. Bên cạnh đó, Skin barrier cũng là ưu tiên hàng đầu trong các bước skincare. Sử dụng các sản phẩm chứa ceramide, panthenol, rau má từ các thương hiệu như Innisfree hay Hanyul sẽ giúp làn da khỏe mạnh và đủ ẩm.

Ngoài ra, xu hướng makeup tự nhiên như làn da thứ hai cũng đang được yêu thích. Phong cách trang điểm nền dày cộp đang dần bị thay thế bởi makeup-skin hybrid. Siêu phẩm Hera Glow Lasting Cushion là một trong những đại diện tiêu biểu cho xu hướng này. Cuối cùng, Skincare không chỉ là một phần của cuộc sống mà còn là phong cách sống. Phụ nữ Hàn Quốc xem giấc ngủ ngon, chế độ ăn lành mạnh, uống đủ nước, tập thở đúng cách và môi trường sống sạch sẽ là những yếu tố không thể thiếu trong hành trình làm đẹp mỗi ngày.

Be.u.tiful Korea, K-Beauty Stamp Tour là chương trình kết hợp du lịch và làm đẹp theo chuẩn K-Beauty, được thiết kế dành riêng cho thị trường Việt Nam. Thông qua chương trình, du khách sẽ có cơ hội trải nghiệm làm đẹp cao cấp, check-in và nhận quà khủng. Chương trình bao gồm các nhiệm vụ như mua vé máy bay đi Hàn Quốc, mua tour du lịch Hàn Quốc, check-in tại các cửa hàng flagship và tạo video chia sẻ hành trình du lịch.

Mỗi nhiệm vụ sẽ mang lại số điểm Stamp Tour khác nhau, và tích càng nhiều điểm, phần thưởng càng giá trị. Du khách có cơ hội nhận về những phần quà khủng như xe máy Liberty Piaggio, Samsung Galaxy Z Flip6, cặp vé máy bay khứ hồi Việt Nam – Hàn Quốc và hàng ngàn voucher mỹ phẩm Hàn Quốc từ Amorepacific.

Trong một diễn biến đáng chú ý trên thị trường mỹ phẩm Hàn Quốc, APR Co., một công ty mỹ phẩm đang phát triển nhanh chóng, đã chính thức vượt qua LG H&H Co., công ty mỹ phẩm lớn thứ hai của Hàn Quốc, về giá trị vốn hóa thị trường. Sự thay đổi này cho thấy sự dịch chuyển trong ngành công nghiệp mỹ phẩm Hàn Quốc, nơi các thương hiệu độc lập nhỏ đang ngày càng chiếm ưu thế.

Đến ngày 25 tháng 7, giá trị vốn hóa thị trường của APR đã đạt 6,53 nghìn tỷ won (4,7 tỷ USD), bỏ xa LG H&H với giá trị vốn hóa thị trường chỉ còn 5,38 nghìn tỷ won. Điều này tương đương với mức giảm đáng kể của LG H&H, chỉ bằng một phần năm giá trị của họ vào cuối năm 2020. APR ra mắt trên sàn Kospi vào tháng 2 năm 2024 và đã nhanh chóng thu được những thành công đáng kể.

APR, nổi tiếng với dòng sản phẩm chăm sóc da Medicube và thiết bị làm đẹp AGE-R, đã thu hẹp khoảng cách với AmorePacific Corp., nhà lãnh đạo ngành, khi giá trị vốn hóa thị trường của AmorePacific Corp. giảm 42% xuống 7 nghìn tỷ won kể từ cuối năm 2020. Sự thay đổi này làm nổi bật sự phát triển toàn cầu của các sản phẩm mỹ phẩm Hàn Quốc, giúp các thương hiệu độc lập nhỏ có cơ hội bước vào sân khấu toàn cầu.

Các nhà phân tích cho rằng cấu trúc sản xuất hàng loạt, sự phụ thuộc nặng nề vào các kênh bán hàng ngoại tuyến và hoạt động mua bán và sáp nhập kém là những lý do chính khiến các công ty lớn mất đi lợi thế so với các đối thủ nhỏ. Ngược lại, các thương hiệu độc lập nhanh chóng phản ứng với xu hướng thay đổi và tận dụng tốt các nền tảng thương mại điện tử.

Mặc dù doanh thu của APR vẫn chưa bằng một phần ba doanh thu của LG H&H, nhưng doanh thu của APR đã tăng trưởng liên tục kể từ năm 2017. Điều này cho thấy sự phát triển bền vững và khả năng cạnh tranh của các thương hiệu độc lập.

Ngược lại, LG H&H và AmorePacific vẫn chưa thể phục hồi đến đỉnh cao của mình vào năm 2021. Doanh thu của LG H&H đã giảm 35,8% xuống 2,85 nghìn tỷ won vào năm 2024, trong khi lợi nhuận hoạt động giảm 83% xuống 146,5 tỷ won. Cổ phiếu của LG H&H cũng đã giảm 80% xuống 327.000 won vào ngày 25 tháng 7, so với 1,6 triệu won vào tháng 12 năm 2020.

Doanh thu của AmorePacific đã giảm 20,1% xuống 3,89 nghìn tỷ won vào năm 2024, trong khi lợi nhuận hoạt động giảm 36% xuống 220,5 tỷ won. Sự suy giảm này cho thấy sự cần thiết của các chiến lược mới và khả năng thích nghi với thị trường.

Các thương hiệu mỹ phẩm độc lập Hàn Quốc đã xâm nhập thành công vào Amazon và các nền tảng thương mại điện tử toàn cầu khác. Trong sự kiện Prime Day của Amazon năm nay, các sản phẩm của Hàn Quốc đã được xếp hạng cao trong số các mặt hàng bán chạy hàng đầu.

Đặc biệt, APR’s Medicube đã đứng đầu danh sách 10 thương hiệu làm đẹp bán chạy nhất trong sự kiện Prime Day năm 2025. Điều này cho thấy sự ưa chuộng của người tiêu dùng toàn cầu đối với các sản phẩm mỹ phẩm Hàn Quốc.

Cũng cần lưu ý rằng các công ty lớn cũng tụt hậu trong thị trường mua bán và sáp nhập. Trong khi AmorePacific và LG H&H mỗi công ty đã mua lại một thương hiệu trang điểm trong nước trong ba năm qua, Goodai Global Inc., một công ty mỹ phẩm đơn vị của Hàn Quốc, đã mua lại bốn công ty làm đẹp độc lập kể từ năm 2019.