Sự phát triển của người có ảnh hưởng (KOL) trên mạng xã hội đang thay đổi cách tiếp cận quảng cáo và tư vấn tiêu dùng. Tuy nhiên, việc sử dụng KOL cũng tiềm ẩn rủi ro như che giấu mối quan hệ thương mại với thương hiệu. Luật bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng hiện còn “vùng xám” trong quản lý quảng cáo qua KOL. Ủy ban Cạnh tranh Quốc gia đề xuất sửa đổi luật để làm rõ vai trò và trách nhiệm pháp lý của KOL trong quảng cáo.
