Thị trường mỹ phẩm – Thanhnienonline.com

Thị trường mỹ phẩm Việt Nam: Cơ hội cho doanh nghiệp trong nước cạnh tranh với ông lớn

Linh — Wed, 27 Aug 2025 03:11:35 +0000

Thị trường mỹ phẩm tại Việt Nam đang được đánh giá là một trong những thị trường tiềm năng nhất tại khu vực, đặc biệt là tại các đô thị lớn như TP.HCM. Sự cạnh tranh gay gắt giữa các doanh nghiệp trong nước và quốc tế đã tạo ra một môi trường kinh doanh năng động và đa dạng. Mới đây, chuỗi triển lãm ngành làm đẹp Vietbeauty, Cosmobeauté Vietnam và Beautycare Plus 2025 đã diễn ra từ ngày 24 đến 26/7 tại Trung tâm Hội chợ và Triển lãm Sài Gòn, TP.HCM, thu hút hơn 3.000 thương hiệu uy tín trong ngành làm đẹp.

Chuỗi triển lãm năm nay có sự tham gia của khoảng 600 đơn vị triển lãm đến từ 24 quốc gia và vùng lãnh thổ, bao gồm Nhật Bản, Hàn Quốc, Hoa Kỳ, Malaysia, Pháp, Singapore, Tây Ban Nha, Thái Lan, Thụy Sỹ, Trung Quốc, Đài Loan, Việt Nam, Ý, Ấn Độ, Campuchia, Cộng hòa Séc, Hồng Kông, Indonesia… Các thương hiệu quốc tế nổi tiếng trong ngành mỹ phẩm, nước hoa đã trưng bày các sản phẩm chăm sóc da, trang điểm, chăm sóc cơ thể và nước hoa. Ngoài ra, các doanh nghiệp thẩm mỹ cũng giới thiệu các giải pháp về thẩm mỹ y khoa, thiết bị spa và sáng kiến dành cho thẩm mỹ viện.

Khách Việt mua mỹ phẩm tại các hệ thống cửa hàng chuyên kinh doanh mặt hàng này ở TP.HCM. Ảnh: Hồng Phúc

Theo báo cáo mới nhất từ Kirin Capital, quy mô thị trường mỹ phẩm Việt Nam năm 2024 ước đạt hơn 2,4 tỷ USD, tăng 3,4% so với năm 2023. Dự báo, con số này sẽ tăng lên tới khoảng 2,7 tỷ USD vào năm 2027. TS.BS Lê Tôn Dũng, Chủ tịch Chi hội Thẩm mỹ Nội khoa Việt Nam, cho rằng ngành làm đẹp tại Việt Nam đang trong một giai đoạn bùng nổ về nhu cầu, công nghệ và tư duy chăm sóc sắc đẹp. Ngành làm đẹp không chỉ là một ngành dịch vụ, mà đang dần trở thành một phần tất yếu của đời sống hiện đại.

Tuy nhiên, nhà cung cấp mỹ phẩm cho thị trường Việt Nam hầu hết là các doanh nghiệp ngoại. Các sản phẩm mang thương hiệu ngoại, xuất xứ nguồn gốc từ Singapore, Hàn Quốc, Châu Âu… đang chiếm lĩnh thị trường. Báo cáo từ Kirin Capital cho thấy, Singapore đang dẫn đầu thị phần cung cấp mỹ phẩm, chất thơm và chế phẩm vệ sinh cho Việt Nam với gần 380 triệu USD trong 11 tháng 2024, chiếm hơn 29% thị phần.

Tuy nhiên, ngành mỹ phẩm Việt Nam đang chứng kiến sự trỗi dậy của các thương hiệu nội địa. Các doanh nghiệp Việt Nam đang dần khẳng định vị thế của mình bằng cách cung cấp những sản phẩm chất lượng, có nguồn gốc từ thiên nhiên và hữu cơ với mức giá hợp lý. Tại chuỗi triển lãm ngành làm đẹp Vietbeauty, Cosmobeauté Vietnam và Beautycare Plus 2025, nhiều doanh nghiệp Việt đã giới thiệu các dòng sản phẩm xanh, hữu cơ, thân thiện tới các đơn vị và được đón nhận tích cực.

Xu hướng tiêu dùng hướng đến các sản phẩm bền vững và thân thiện với môi trường đang ngày càng phổ biến. Thị trường mỹ phẩm thiên nhiên và hữu cơ tại Việt Nam dự kiến vượt mức 62 triệu USD vào năm 2025, phản ánh nhu cầu ngày càng tăng của người tiêu dùng đối với các sản phẩm làm đẹp an toàn và thân thiện với môi trường. Với sự tham gia của các doanh nghiệp trong nước và quốc tế, thị trường mỹ phẩm Việt Nam đang trở nên đa dạng và cạnh tranh hơn, mang lại nhiều lựa chọn cho người tiêu dùng.

Trong bối cảnh thị trường mỹ phẩm đang phát triển nhanh chóng, các doanh nghiệp Việt Nam cần tiếp tục nâng cao chất lượng sản phẩm, cải thiện dịch vụ và tăng cường quảng bá thương hiệu để cạnh tranh hiệu quả với các doanh nghiệp quốc tế. Đồng thời, người tiêu dùng cũng cần có cái nhìn sáng suốt và lựa chọn sản phẩm phù hợp với nhu cầu và khả năng tài chính của mình.

Việc các doanh nghiệp Việt Nam tham gia vào chuỗi triển lãm quốc tế về làm đẹp như Vietbeauty, Cosmobeauté Vietnam và Beautycare Plus 2025 thể hiện nỗ lực của họ trong việc kết nối với các đối tác quốc tế, học hỏi kinh nghiệm và cập nhật xu hướng mới nhất trong ngành. Qua đó, các doanh nghiệp Việt Nam có thể mở rộng thị trường, tăng cường xuất khẩu và nâng cao uy tín thương hiệu trên thị trường quốc tế.

Công ty mỹ phẩm nhỏ vượt LG H&H về vốn thị trường trong cơn sốt K-beauty

Linh — Sun, 17 Aug 2025 01:40:25 +0000

Trong một diễn biến đáng chú ý trên thị trường mỹ phẩm Hàn Quốc, APR Co., một công ty mỹ phẩm đang phát triển nhanh chóng, đã chính thức vượt qua LG H&H Co., công ty mỹ phẩm lớn thứ hai của Hàn Quốc, về giá trị vốn hóa thị trường. Sự thay đổi này cho thấy sự dịch chuyển trong ngành công nghiệp mỹ phẩm Hàn Quốc, nơi các thương hiệu độc lập nhỏ đang ngày càng chiếm ưu thế.

Đến ngày 25 tháng 7, giá trị vốn hóa thị trường của APR đã đạt 6,53 nghìn tỷ won (4,7 tỷ USD), bỏ xa LG H&H với giá trị vốn hóa thị trường chỉ còn 5,38 nghìn tỷ won. Điều này tương đương với mức giảm đáng kể của LG H&H, chỉ bằng một phần năm giá trị của họ vào cuối năm 2020. APR ra mắt trên sàn Kospi vào tháng 2 năm 2024 và đã nhanh chóng thu được những thành công đáng kể.

APR, nổi tiếng với dòng sản phẩm chăm sóc da Medicube và thiết bị làm đẹp AGE-R, đã thu hẹp khoảng cách với AmorePacific Corp., nhà lãnh đạo ngành, khi giá trị vốn hóa thị trường của AmorePacific Corp. giảm 42% xuống 7 nghìn tỷ won kể từ cuối năm 2020. Sự thay đổi này làm nổi bật sự phát triển toàn cầu của các sản phẩm mỹ phẩm Hàn Quốc, giúp các thương hiệu độc lập nhỏ có cơ hội bước vào sân khấu toàn cầu.

Medicube is APR’s best-selling cosmetics brand (Screenshot captured from APR’s website)

Các nhà phân tích cho rằng cấu trúc sản xuất hàng loạt, sự phụ thuộc nặng nề vào các kênh bán hàng ngoại tuyến và hoạt động mua bán và sáp nhập kém là những lý do chính khiến các công ty lớn mất đi lợi thế so với các đối thủ nhỏ. Ngược lại, các thương hiệu độc lập nhanh chóng phản ứng với xu hướng thay đổi và tận dụng tốt các nền tảng thương mại điện tử.

Mặc dù doanh thu của APR vẫn chưa bằng một phần ba doanh thu của LG H&H, nhưng doanh thu của APR đã tăng trưởng liên tục kể từ năm 2017. Điều này cho thấy sự phát triển bền vững và khả năng cạnh tranh của các thương hiệu độc lập.

Ngược lại, LG H&H và AmorePacific vẫn chưa thể phục hồi đến đỉnh cao của mình vào năm 2021. Doanh thu của LG H&H đã giảm 35,8% xuống 2,85 nghìn tỷ won vào năm 2024, trong khi lợi nhuận hoạt động giảm 83% xuống 146,5 tỷ won. Cổ phiếu của LG H&H cũng đã giảm 80% xuống 327.000 won vào ngày 25 tháng 7, so với 1,6 triệu won vào tháng 12 năm 2020.

Doanh thu của AmorePacific đã giảm 20,1% xuống 3,89 nghìn tỷ won vào năm 2024, trong khi lợi nhuận hoạt động giảm 36% xuống 220,5 tỷ won. Sự suy giảm này cho thấy sự cần thiết của các chiến lược mới và khả năng thích nghi với thị trường.

Các thương hiệu mỹ phẩm độc lập Hàn Quốc đã xâm nhập thành công vào Amazon và các nền tảng thương mại điện tử toàn cầu khác. Trong sự kiện Prime Day của Amazon năm nay, các sản phẩm của Hàn Quốc đã được xếp hạng cao trong số các mặt hàng bán chạy hàng đầu.

Đặc biệt, APR’s Medicube đã đứng đầu danh sách 10 thương hiệu làm đẹp bán chạy nhất trong sự kiện Prime Day năm 2025. Điều này cho thấy sự ưa chuộng của người tiêu dùng toàn cầu đối với các sản phẩm mỹ phẩm Hàn Quốc.

Cũng cần lưu ý rằng các công ty lớn cũng tụt hậu trong thị trường mua bán và sáp nhập. Trong khi AmorePacific và LG H&H mỗi công ty đã mua lại một thương hiệu trang điểm trong nước trong ba năm qua, Goodai Global Inc., một công ty mỹ phẩm đơn vị của Hàn Quốc, đã mua lại bốn công ty làm đẹp độc lập kể từ năm 2019.

Thị trường mỹ phẩm Việt Nam: Tăng trưởng vượt bậc và cơ hội lớn

Linh — Sun, 10 Aug 2025 13:50:35 +0000

Thị trường mỹ phẩm tại Việt Nam đang trải qua một giai đoạn phát triển đáng kể, với quy mô dự kiến sẽ đạt khoảng 90.000 tỷ đồng vào năm 2024 và có khả năng chạm mốc 100.000 tỷ đồng vào năm 2025. Động lực chính đằng sau sự tăng trưởng này là sự gia tăng thu nhập của người tiêu dùng và sự bùng nổ của thương mại điện tử. Tuy nhiên, để thành công trong thị trường đầy tiềm năng này, các doanh nghiệp cần nắm bắt xu hướng số hóa, hiểu rõ hành vi của người tiêu dùng và xây dựng chiến lược phát triển bền vững.

Ông Andrew Gan – Chủ tịch Hiệp hội Mỹ phẩm ASEAN.

Thị trường mỹ phẩm Việt Nam đang cho thấy những dấu hiệu tích cực. Theo bà Trần Thị Phương Mai, Thành viên Hội đồng Quản trị Hiệp hội Mỹ phẩm ASEAN, Chủ tịch Ủy ban Mỹ phẩm Việt Nam, quy mô thị trường trong năm 2024 dự kiến đạt khoảng 90.000 tỷ đồng, tương đương 3,5 tỷ USD. Dự báo của Euromonitor International cũng cho thấy con số này có thể đạt mốc 100.000 tỷ đồng vào năm 2025.

Sự phát triển mạnh mẽ của thương mại điện tử đang đóng vai trò quan trọng trong sự tăng trưởng của thị trường mỹ phẩm. Các nền tảng như TikTok Shop và Shopee Shop đã trở nên phổ biến, giúp các nhà bán hàng kết nối với người tiêu dùng một cách nhanh chóng và hiệu quả. Hiện tại, thương mại điện tử chiếm 19% tổng lượng hàng bán và là một trong những mảng tăng trưởng nhanh nhất.

Người tiêu dùng Việt Nam đang có xu hướng ưu tiên lựa chọn các sản phẩm có nguyên liệu từ tự nhiên, hữu cơ và thân thiện với môi trường. Họ cũng mong muốn sản phẩm không chỉ là sự kết hợp của các thành phần mà còn phải được hỗ trợ bởi công nghệ và nền tảng khoa học vững chắc để chứng minh hiệu quả.

Một xu hướng nổi bật khác là sự tìm kiếm các sản phẩm đa năng. Ngành hàng chăm sóc da đang dẫn đầu, với các dòng sản phẩm chống lão hóa, cấp ẩm và ‘clean beauty’. Ngành hàng trang điểm cũng đã có sự phục hồi mạnh mẽ nhờ sự phổ biến của TikTok.

Tuy nhiên, ngành mỹ phẩm Việt Nam cũng phải đối mặt với thách thức không nhỏ về chi phí vật liệu thay thế bền vững. Các doanh nghiệp cần phải nỗ lực xây dựng niềm tin và giữ chân khách hàng. Bà Mai nhấn mạnh rằng để đạt được sự phát triển bền vững, doanh nghiệp cần phải luôn duy trì chất lượng sản phẩm như ban đầu, không thay đổi công thức hay giảm chất lượng sau khi đã có lượng khách hàng nhất định.

Bên cạnh đó, vai trò của người nổi tiếng (KOLs) và tiếp thị kỹ thuật số đang trở nên vô cùng quan trọng. Tuy nhiên, cũng cần có sự giám sát để đảm bảo tính xác thực và tránh những quảng cáo không đúng sự thật.

Nhìn chung, thị trường mỹ phẩm Việt Nam đang có tiềm năng phát triển lớn, nhưng các doanh nghiệp cần phải thật sự hiểu rõ về hành vi người tiêu dùng và có chiến lược phát triển bền vững để thành công trong thị trường này.