Chiều ngày 30/7, Hội nghị giao ban về quảng cáo trên mạng đã diễn ra do Cục Phát thanh, Truyền hình và Thông tin điện tử (PTTH&TTĐT) chủ trì. Trong 6 tháng đầu năm 2025, Cục PTTH&TTĐT đã đẩy mạnh công tác kiểm tra, rà soát các hành vi quảng cáo sai sự thật và việc cài đặt quảng cáo vào nội dung ‘xấu độc’. Cục đã nghiêm túc triển khai các Công điện của Thủ tướng Chính phủ liên quan đến quảng cáo thuốc, thực phẩm, sữa giả, hàng giả, gian lận thương mại.

Hàng loạt công văn đã được ban hành yêu cầu các đơn vị truyền thông, mạng xã hội, doanh nghiệp kinh doanh dịch vụ quảng cáo và nhãn hàng tăng cường kiểm duyệt nội dung, quản lý chặt chẽ hoạt động quảng cáo thông qua người có ảnh hưởng. Cục đã làm việc với 7 người nổi tiếng, KOL quảng cáo sai phạm; xử phạt 3 trường hợp với tổng số tiền phạt là 215 triệu đồng và nhắc nhở 2 trường hợp. Đặc biệt, Cục cũng đã yêu cầu không quảng cáo trên các trang web vi phạm pháp luật, không hợp tác với các cá nhân, trang thông tin điện tử công khai vi phạm pháp luật.

Ông Lê Quang Tự Do, Cục trưởng Cục Phát thanh, Truyền hình và Thông tin điện tử khẳng định: ‘Thời gian tới sẽ triển khai các quy định pháp luật mới, tiếp tục tham gia xây dựng các Nghị định và kiểm tra, xử lý nghiêm các tổ chức, cá nhân vi phạm đặc biệt là những người nổi tiếng vi phạm quy định về quảng cáo’.

Ông Lê Quang Tự Do cho hay: ‘Khuyến nghị nhãn hàng, đại lý quảng cáo tiếp tục đồng thuận, ủng hộ áp dụng quảng cáo trong ‘White List’ (danh sách trắng) và cùng Cục có cơ chế rà soát, cập nhật các danh sách định kỳ’. Đồng thời, khuyến khích các nhà sáng tạo nội dung sản xuất các nội dung tích cực để thu hút quảng cáo, hướng tới mục tiêu nội dung ‘sạch’ mới nhận được tiền quảng cáo, đẩy lùi nội dung nhảm nhí, độc hại.

Ông Lê Quang Tự Do nhấn mạnh: ‘Yêu cầu tăng cường bộ lọc, giải pháp kỹ thuật, công nghệ và nhân sự để chủ động rà soát, chặn gỡ các nội dung vi phạm pháp luật Việt Nam; truy quét các nội dung, trang, kênh vi phạm bị đăng tải lại; không cài đặt quảng cáo vào nội dung vi phạm; tắt hiển thị quảng cáo, ngừng chia sẻ tiền quảng cáo đối với các video, trang, kênh vi phạm; xem xét siết chặt điều kiện bật kiếm tiền, đảm bảo chỉ nội dung tuân thủ pháp luật mới được chia sẻ tiền quảng cáo’.

Liên quan đến việc xem xét siết chặt điều kiện bật kiếm tiền của các tài khoản mạng xã hội, ông Lê Quang Tự Do – Cục trưởng Cục Phát thanh, Truyền hình và Thông tin điện tử tiết lộ từng phải yêu cầu streamer ViruSs dừng khẩn cấp livestream về chuyện tình ái. ‘Yêu cầu các nền tảng quan tâm, không bật kiếm tiền với các trang, kênh có nội dung vi phạm. Cả ba nền tảng lớn như YouTube, Facebook, TikTok đều có chức năng kiếm tiền. ViruSs từng livestream để kể chuyện tình cảm của mình, thu hút khoảng 1,4 triệu người tham gia, bàn luận. Chúng tôi phải gọi điện cho ViruSs để yêu cầu dừng ngay lập tức buổi livestream. Phía ViruSs đồng ý nhưng xin thêm 5-10 phút lên sóng’, ông Lê Quang Tự Do nêu.

Cục trưởng Lê Quang Tự Do đề nghị các nền tảng lưu ý để có sự chấn chỉnh KOL, KOC, không để họ lợi dụng scandal cá nhân không những gây mất an ninh, trật tự mà còn kiếm lợi. ‘ViruSs xin thêm 5′ để đính chính, xin lỗi khán giả, công chúng nhưng trong lúc đó họ vẫn kiếm được tiền, bởi khán giả vẫn bỏ tiền, đăng ký vào phòng live để được bình luận. Với những trường hợp có tác động lớn, dẫn tới sự quan tâm lớn của công chúng, có thể gây mất trật tự, các nền tảng phải hợp tác với Cục để ngăn chặn. Việc ngăn chặn các livestream còn gặp khó khăn do đặc thù phát sóng theo thời gian thực’, ông Lê Quang Tự Do nêu.

Trước đó, tối 28/3, streamer ViruSs tổ chức livestream giải đáp ồn ào tình cảm, thu hút tới 4,8 triệu lượt xem, trong đó có thời điểm vượt mốc 1,5 triệu người xem cùng lúc. Dù vấp phải nhiều chỉ trích, buổi livestream vẫn mang lại nguồn thu lớn cho nam streamer khi hơn 600 người đăng ký gói trả phí để được bình luận, với mức giá từ 135.000 đến 155.000 đồng/tháng, ước tính mang về gần 100 triệu đồng.

Ngoài ra, ViruSs còn nhận nhiều quà tặng ảo có giá trị cao như sư tử, cá heo, TikTok Universe… nâng tổng doanh thu buổi live lên hàng trăm triệu đồng. Tuy nhiên, do TikTok không công bố cụ thể tỷ lệ chia sẻ doanh thu, số tiền nam streamer thực nhận có thể thấp hơn con số ước tính.

Ngày gần đây, tại buổi họp báo thường kỳ quý II của Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch, đại diện Cục Nghệ thuật Biểu diễn đã lên tiếng về vấn đề người nổi tiếng và trách nhiệm của họ trong việc tuân thủ các chuẩn mực đạo đức và pháp luật. Cụ thể, Phó Cục trưởng Cục Nghệ thuật biểu diễn Trần Hướng Dương đã khẳng định rằng, mặc dù có sự nổi tiếng và ảnh hưởng lớn tới công chúng, các nghệ sĩ vẫn phải hành xử có trách nhiệm và tuân thủ pháp luật giống như mọi công dân khác.

Về vấn đề quảng cáo trên không gian mạng, ông Dương cho biết Cục trưởng Cục Phát thanh, Truyền hình và Thông tin điện tử đã tiến hành làm việc và xử lý nghiêm các trường hợp vi phạm của người nổi tiếng như MC Quang Minh, Vân Hugo, Hoàng Linh. Tuy nhiên, đối với các nghệ sĩ Quyền Linh và Doãn Quốc Đam, mặc dù đã được mời làm việc hai lần, nhưng do các vi phạm được xác định là ở mức độ thấp và các hợp đồng quảng cáo liên quan cũng đã kết thúc từ hai năm trước, nên việc xử lý đã không được thực hiện.

Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch cũng thông tin rằng, quy trình hạn chế hình ảnh người nổi tiếng vi phạm pháp luật đã được ban hành từ tháng 10/2023. Tuy nhiên, do nhiều lý do khách quan, đến nay quy trình này vẫn chưa được triển khai thực tế. Điều này cho thấy sự cần thiết của việc hoàn thiện các quy trình và cơ chế để có thể xử lý kịp thời và hiệu quả các trường hợp vi phạm của người nổi tiếng.

Bên cạnh đó, vấn đề giả mạo tài khoản trên các mạng xã hội để lừa đảo cũng đang diễn ra phức tạp. Theo Cục Phát thanh, Truyền hình và Thông tin điện tử, chỉ trong 6 tháng đầu năm, 3 nền tảng mạng xã hội lớn là Facebook, YouTube, TikTok đã gỡ 30.000 tài khoản. Cơ quan chức năng đã phối hợp với Bộ Công an gửi tin nhắn SMS cảnh báo các thủ đoạn lừa đảo qua mạng, đồng thời đề nghị báo chí vào cuộc để hỗ trợ truyền thông.

Qua các thông tin này, Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch muốn nhấn mạnh rằng không có “vùng cấm” nào đối với việc xử lý vi phạm của người nổi tiếng. Mọi hành vi vi phạm pháp luật đều phải bị xử lý nghiêm minh, không có ngoại lệ. Điều này nhằm đảm bảo rằng tất cả mọi người, không phân biệt nghề nghiệp hay mức độ nổi tiếng, đều phải tuân thủ pháp luật và chịu trách nhiệm về hành vi của mình.

Trong bối cảnh hiện nay, việc xử lý vi phạm của người nổi tiếng trở nên quan trọng hơn bao giờ hết. Người nổi tiếng có ảnh hưởng lớn đến công chúng, đặc biệt là giới trẻ. Vì vậy, việc họ tuân thủ pháp luật và hành xử có trách nhiệm là điều cần thiết để tạo ra một môi trường xã hội lành mạnh và an toàn.

Trước những thách thức trong việc quản lý và xử lý vi phạm của người nổi tiếng, các cơ quan chức năng đang nỗ lực tìm ra các giải pháp hiệu quả. Đồng thời, người dân cũng cần nâng cao nhận thức về tầm quan trọng của việc tuân thủ pháp luật và có trách nhiệm với xã hội.

Chỉ khi có sự phối hợp chặt chẽ giữa các cơ quan chức năng, người nổi tiếng và công chúng, chúng ta mới có thể xây dựng một xã hội văn minh và tiến bộ, nơi mà mọi người đều phải tuân thủ pháp luật và có trách nhiệm với cộng đồng.