Trong thời gian gần đây, việc quảng bá du lịch thông qua nội dung giải trí đã trở thành một xu hướng ngày càng phổ biến và hiệu quả. Âm nhạc và truyền hình thực tế đã nổi lên như những công cụ quảng bá du lịch mạnh mẽ, giúp thu hút sự chú ý của công chúng và khơi dậy tình yêu quê hương đất nước.

Một ví dụ điển hình là MV ‘Bắc Bling’ của ca sĩ Hòa Minzy, kết hợp với nghệ sĩ Xuân Hinh, Masew, Tuấn Cry và hơn 300 người dân Bắc Ninh. Sản phẩm âm nhạc này đã gây sốt trên các nền tảng mạng xã hội Việt Nam và quốc tế, với hàng trăm triệu lượt nghe và xem. MV đã đứng đầu nhiều bảng xếp hạng âm nhạc ở Việt Nam và quốc tế, đồng thời giới thiệu vẻ đẹp văn hóa, lịch sử và con người của tỉnh Bắc Ninh.

Không chỉ dừng lại ở đó, chương trình truyền hình thực tế ‘Gia đình Haha’ cũng đã tạo nên cơn sốt về vẻ đẹp hoang sơ, hùng vĩ, đa sắc màu của vùng cao Tây Bắc. 5 nghệ sĩ Jun Phạm, Rhymastic, Bùi Công Nam, Ngọc Thanh Tâm và Duy Khánh đã sống ở nhà người dân tại một bản làng, vùng quê và làm nông cùng người dân bản địa. Những tập đầu tiên của hành trình ở Bản Liền, tỉnh Lào Cai, đã thu hút sự chú ý của người xem về phong tục tập quán đậm bản sắc, ẩm thực độc đáo và con người bình dị.

Cả hai chương trình đều đã tạo ra một cộng đồng du lịch có xu hướng trải nghiệm và tìm hiểu văn hóa, khơi dậy tình yêu quê hương đất nước của mỗi người Việt. Theo đó, tỉnh Bắc Ninh đã tổ chức 2 tour du lịch miễn phí vào thứ bảy và chủ nhật hằng tuần, kéo dài đến hết tháng 6-2025 để thu hút du khách. Ngôi nhà của chị Vàng Thị Thông, nơi ghi hình chính của chương trình ‘Gia đình Haha’, đã được đặt kín lịch trong 3 tháng.

Thực tế, không chỉ MV ‘Bắc Bling’ hay ‘Gia đình Haha’, mà trước đó đã có nhiều ca sĩ và chương trình thực tế đã thực hiện những sản phẩm âm nhạc và chương trình kết hợp giới thiệu nét đẹp nhiều vùng đất của nước ta. Các MV ca nhạc, các chương trình thực tế là những đại sứ quảng bá du lịch hiệu quả, có sức lan tỏa mạnh mẽ. Chúng không chỉ giúp quảng bá hình ảnh du lịch mà còn góp phần thúc đẩy sự phát triển của ngành du lịch và kinh tế địa phương.

Với sự phát triển của công nghệ và mạng xã hội, việc quảng bá du lịch thông qua nội dung giải trí đã trở thành một kênh truyền thông hiệu quả và có sức lan tỏa rộng rãi. Các nhà làm phim, nhạc sĩ và nghệ sĩ đã có thể tận dụng nền tảng này để giới thiệu vẻ đẹp của quê hương, góp phần thúc đẩy du lịch và quảng bá văn hóa Việt Nam ra thế giới.

Khánh Hòa đang tích cực triển khai các hoạt động nhằm phát triển du lịch sinh thái nông nghiệp gắn liền với bản sắc văn hóa tại các vùng miền núi. Huyện Khánh Sơn, với danh tiếng là ‘thủ phủ sầu riêng’, đang nổi lên như một điểm đến thu hút đông đảo du khách nhờ các mô hình du lịch hiệu quả. Tại đây, du khách có thể tham quan vườn trái cây, trực tiếp trải nghiệm thu hái, ở homestay nhà sàn, thưởng thức các biểu diễn chiêng trống và khám phá ẩm thực truyền thống.

Khánh Sơn đã triển khai đề án phát triển du lịch cộng đồng gắn liền với sản phẩm OCOP và văn hóa bản địa. Người dân địa phương đã chủ động phát triển các mô hình du lịch sinh thái nông nghiệp, nhờ đó tạo ra những điểm nhấn thú vị thu hút du khách. Đặc biệt, vào cuối tháng 7, khi mùa sầu riêng chín rộ, Khánh Sơn trở thành điểm đến lý tưởng cho du khách từ khắp nơi.

Nhiều hộ dân đã đầu tư vào homestay, liên kết với các hợp tác xã, tổ chức và nhóm để cùng khai thác tiềm năng du lịch. Mô hình ‘mỗi nhà vườn – một điểm du lịch nhỏ’ đang dần hình thành, không chỉ tạo thêm nguồn thu nhập mà còn giúp giữ chân người trẻ ở lại quê nhà để khởi nghiệp.

Ông Bùi Hoài Nam, Bí thư Đảng ủy xã Khánh Sơn, cho biết xã sẽ tiếp tục nghiên cứu các loại cây trồng có giá trị kinh tế cao và hướng đến việc xây dựng các vùng trồng sử dụng phân hữu cơ bền vững, đồng thời phát triển du lịch sinh thái. Sự phát triển này không chỉ góp phần vào việc tăng thu nhập cho người dân mà còn giúp bảo vệ môi trường.

Không chỉ Khánh Sơn, các xã miền núi khác như Khánh Vĩnh, Bác Ái cũng đang tận dụng điều kiện tự nhiên, văn hóa truyền thống và kinh tế vườn để phát triển du lịch. Tuy nhiên, quá trình phát triển du lịch tại các vùng miền núi vẫn còn đối mặt với nhiều khó khăn. Hạ tầng giao thông còn yếu, kỹ năng làm du lịch của người dân chưa đồng đều, sản phẩm du lịch còn đơn lẻ, thiếu tính liên kết vùng và hạn chế sự tham gia của doanh nghiệp là những thách thức cần được giải quyết.

UBND tỉnh Khánh Hòa đã chỉ đạo các sở, ngành liên quan xây dựng kế hoạch hỗ trợ hạ tầng, kết nối tour tuyến, đẩy mạnh chương trình OCOP gắn với phát triển du lịch cộng đồng. Tỉnh cũng khuyến khích các địa phương giữ gìn bản sắc văn hóa dân tộc, tạo ra các sản phẩm du lịch mang dấu ấn riêng, qua đó tăng cường quảng bá và phát triển du lịch bền vững.

Bí thư Tỉnh ủy Khánh Hòa, ông Nghiêm Xuân Thành, nhấn mạnh rằng các địa phương miền núi cần khôi phục và phát huy bản sắc văn hóa dân tộc. Trong đó, đề án phát triển du lịch giai đoạn 2025-2030 cần được rà soát, cập nhật lại để phù hợp với tình hình thực tế và đáp ứng được nhu cầu của du khách. Điều này không chỉ giúp phát triển du lịch mà còn góp phần vào việc bảo tồn và phát huy giá trị văn hóa của địa phương.

Với những nỗ lực trong việc phát triển du lịch sinh thái nông nghiệp và giữ gìn bản sắc văn hóa, Khánh Hòa kỳ vọng sẽ trở thành điểm đến hấp dẫn cho du khách, không chỉ trong nước mà còn quốc tế, qua đó thúc đẩy sự phát triển kinh tế – xã hội của tỉnh.

Châu Âu đang bước vào mùa du lịch cao điểm với tình trạng quá tải nghiêm trọng tại nhiều điểm đến nổi tiếng. Italia, Tây Ban Nha và Hy Lạp là những quốc gia đang phải đối mặt với áp lực lớn từ lượng khách du lịch đổ về. Tại các thành phố và thị trấn nhỏ, tình trạng chen chúc, xếp hàng dài và đường phố chật cứng du khách đã trở thành hình ảnh quen thuộc.

Tại thị trấn nhỏ Sirmione bên hồ Garda, miền bắc Italia, khoảng 75.000 du khách đã đổ về chỉ trong một cuối tuần đầu hè dịp lễ Quốc tế Lao động. Đây là con số đáng nói khi dân số địa phương chỉ khoảng hơn 8.000 người. Những đoạn video lan truyền trên mạng xã hội đã cho thấy sự đông đúc đáng sợ trên những con đường hẹp, với thời gian di chuyển từ bãi đỗ xe vào trung tâm thị trấn lên đến hơn 40 phút.

Tương tự, tại các hòn đảo của Hy Lạp, tình trạng quá tải cũng đang diễn ra nghiêm trọng. Tại Zakynthos, lượng khách du lịch được cho là gấp hơn 150 lần dân số bản địa. Những địa danh nổi tiếng như bãi biển Navagio chìm trong cảnh quá tải với hàng nghìn người chen lấn mỗi ngày.

Theo số liệu từ hãng tin AP, trong năm 2024, châu Âu đã đón khoảng 747 triệu lượt khách quốc tế, với phần lớn tập trung vào các nước Tây và Nam Âu. Điều này đã làm dấy lên lo ngại về tác động tiêu cực của du lịch đại trà đến môi trường, cuộc sống cư dân địa phương và bản sắc văn hóa.

Nhiều phong trào phản đối du lịch quá mức đã nổ ra từ đầu năm đến nay tại Tây Ban Nha, Italia và Bồ Đào Nha. Tại Tây Ban Nha, cư dân tại các vùng như Balearic và Canary đã tổ chức nhiều cuộc biểu tình lớn nhằm phản đối tình trạng du khách chiếm dụng tài nguyên địa phương, làm tăng giá nhà và ảnh hưởng đến sinh hoạt của người dân.

Trước áp lực ngày càng tăng, chính quyền một số thành phố đã triển khai các biện pháp hạn chế khách du lịch. Thành phố Venice (Italia) đã bắt đầu thu phí vào cửa đối với khách đi trong ngày, với mức giá từ 5 đến 10 Euro (khoảng 150.000-300.000 đồng), nhằm giảm áp lực vào mùa cao điểm. Athens (Hy Lạp) cũng đang xem xét thu phụ phí từ các tàu du lịch ghé qua các đảo nổi tiếng như Santorini và Mykonos.

Một số công ty lữ hành cho biết xu hướng du lịch vào mùa thấp điểm đang gia tăng. Hơn một nửa du khách đến từ châu Á và Mỹ hiện chọn du lịch vào các tháng 4, 5 hoặc 9 để tránh đông và nắng nóng. Tuy nhiên, vấn đề quá tải vẫn hiện hữu trong những tháng cao điểm và cần có giải pháp lâu dài.

Nhiều chuyên gia nhận định rằng nếu không kiểm soát hiệu quả, du lịch đại trà có thể gây hại nhiều hơn là mang lại lợi ích. Các địa phương cần có kế hoạch cân bằng giữa phát triển du lịch và bảo vệ môi trường, văn hóa cũng như cuộc sống của cư dân địa phương.