Thị trường mỹ phẩm tại Việt Nam đang được đánh giá là một trong những thị trường tiềm năng nhất tại khu vực, đặc biệt là tại các đô thị lớn như TP.HCM. Sự cạnh tranh gay gắt giữa các doanh nghiệp trong nước và quốc tế đã tạo ra một môi trường kinh doanh năng động và đa dạng. Mới đây, chuỗi triển lãm ngành làm đẹp Vietbeauty, Cosmobeauté Vietnam và Beautycare Plus 2025 đã diễn ra từ ngày 24 đến 26/7 tại Trung tâm Hội chợ và Triển lãm Sài Gòn, TP.HCM, thu hút hơn 3.000 thương hiệu uy tín trong ngành làm đẹp.
Chuỗi triển lãm năm nay có sự tham gia của khoảng 600 đơn vị triển lãm đến từ 24 quốc gia và vùng lãnh thổ, bao gồm Nhật Bản, Hàn Quốc, Hoa Kỳ, Malaysia, Pháp, Singapore, Tây Ban Nha, Thái Lan, Thụy Sỹ, Trung Quốc, Đài Loan, Việt Nam, Ý, Ấn Độ, Campuchia, Cộng hòa Séc, Hồng Kông, Indonesia… Các thương hiệu quốc tế nổi tiếng trong ngành mỹ phẩm, nước hoa đã trưng bày các sản phẩm chăm sóc da, trang điểm, chăm sóc cơ thể và nước hoa. Ngoài ra, các doanh nghiệp thẩm mỹ cũng giới thiệu các giải pháp về thẩm mỹ y khoa, thiết bị spa và sáng kiến dành cho thẩm mỹ viện.
Theo báo cáo mới nhất từ Kirin Capital, quy mô thị trường mỹ phẩm Việt Nam năm 2024 ước đạt hơn 2,4 tỷ USD, tăng 3,4% so với năm 2023. Dự báo, con số này sẽ tăng lên tới khoảng 2,7 tỷ USD vào năm 2027. TS.BS Lê Tôn Dũng, Chủ tịch Chi hội Thẩm mỹ Nội khoa Việt Nam, cho rằng ngành làm đẹp tại Việt Nam đang trong một giai đoạn bùng nổ về nhu cầu, công nghệ và tư duy chăm sóc sắc đẹp. Ngành làm đẹp không chỉ là một ngành dịch vụ, mà đang dần trở thành một phần tất yếu của đời sống hiện đại.
Tuy nhiên, nhà cung cấp mỹ phẩm cho thị trường Việt Nam hầu hết là các doanh nghiệp ngoại. Các sản phẩm mang thương hiệu ngoại, xuất xứ nguồn gốc từ Singapore, Hàn Quốc, Châu Âu… đang chiếm lĩnh thị trường. Báo cáo từ Kirin Capital cho thấy, Singapore đang dẫn đầu thị phần cung cấp mỹ phẩm, chất thơm và chế phẩm vệ sinh cho Việt Nam với gần 380 triệu USD trong 11 tháng 2024, chiếm hơn 29% thị phần.
Tuy nhiên, ngành mỹ phẩm Việt Nam đang chứng kiến sự trỗi dậy của các thương hiệu nội địa. Các doanh nghiệp Việt Nam đang dần khẳng định vị thế của mình bằng cách cung cấp những sản phẩm chất lượng, có nguồn gốc từ thiên nhiên và hữu cơ với mức giá hợp lý. Tại chuỗi triển lãm ngành làm đẹp Vietbeauty, Cosmobeauté Vietnam và Beautycare Plus 2025, nhiều doanh nghiệp Việt đã giới thiệu các dòng sản phẩm xanh, hữu cơ, thân thiện tới các đơn vị và được đón nhận tích cực.
Xu hướng tiêu dùng hướng đến các sản phẩm bền vững và thân thiện với môi trường đang ngày càng phổ biến. Thị trường mỹ phẩm thiên nhiên và hữu cơ tại Việt Nam dự kiến vượt mức 62 triệu USD vào năm 2025, phản ánh nhu cầu ngày càng tăng của người tiêu dùng đối với các sản phẩm làm đẹp an toàn và thân thiện với môi trường. Với sự tham gia của các doanh nghiệp trong nước và quốc tế, thị trường mỹ phẩm Việt Nam đang trở nên đa dạng và cạnh tranh hơn, mang lại nhiều lựa chọn cho người tiêu dùng.
Trong bối cảnh thị trường mỹ phẩm đang phát triển nhanh chóng, các doanh nghiệp Việt Nam cần tiếp tục nâng cao chất lượng sản phẩm, cải thiện dịch vụ và tăng cường quảng bá thương hiệu để cạnh tranh hiệu quả với các doanh nghiệp quốc tế. Đồng thời, người tiêu dùng cũng cần có cái nhìn sáng suốt và lựa chọn sản phẩm phù hợp với nhu cầu và khả năng tài chính của mình.
Việc các doanh nghiệp Việt Nam tham gia vào chuỗi triển lãm quốc tế về làm đẹp như Vietbeauty, Cosmobeauté Vietnam và Beautycare Plus 2025 thể hiện nỗ lực của họ trong việc kết nối với các đối tác quốc tế, học hỏi kinh nghiệm và cập nhật xu hướng mới nhất trong ngành. Qua đó, các doanh nghiệp Việt Nam có thể mở rộng thị trường, tăng cường xuất khẩu và nâng cao uy tín thương hiệu trên thị trường quốc tế.
